Как в СССР пытались выстроить визуальную культуру будущего? Как рождались товарные знаки, упаковки и фирменные стили в стране, где «бренд» был почти ругательным словом? И какую роль в этом сыграл ВНИИТЭ — Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики? ВНИИТЭ, созданный в 1960-х годах, стал одним из главных центров разработки дизайн-решений в СССР, и его эксперименты оставили заметный след в визуальной культуре страны.

Дизайнер и независимый исследователь Сергей Петров расскажет о профессию советского графического дизайнера: от первых шагов в 1960-х до конца эпохи в 1990-е. На примере организаций, авторских коллективов и отдельных дизайнеров мы рассмотрим, как формировались визуальные языки эпохи — от лаконичных товарных знаков до комплексных фирменных стилей для государственных и промышленных структур.

Сергей Петров — графический дизайнер, исследователь истории советского дизайна.